Baselines et Wording

Apostroph’® ou l’art d’interpeller par ses mots

Création et évaluation de baselines, arguments-clés, wording élaboré.

Objectifs : interpeller, accrocher, exprimer l’essentiel.

Apostroph’® ou figure de rhétorique par laquelle un produit interpelle tout à coup une personne

Exprimer sa personnalité, ses atouts de manière plus créative.

Naming et wording sont les 2 principales prises de parole de votre offre.

Nom et wording se complètent, se renforcent mutuellement. Le 1er annonce la couleur, le second précise la promesse ou la nature de l’offre. Les deux doivent interpeller, séduire, et surtout renvoyer l’un à l’autre.

Quelques exemples de bonnes baselines :

Allianz, Avec vous de A jusqu’à Z
Castorama, C’est castoche
Lapeyre, Y en a pas 2

Quelques exemples de bon wording :

Beurre gastronomique de Président : un terme protégé pendant 30 ans dont le rôle a probablement été considérable dans le succès inégalé du lancement
Inneov, Masse capillaire, une image claire et puissante qui fait mouche

Une remarque : l’impact d’une baseline n’a que très peu à voir avec le budget de communication publicitaire de l’annonceur. Connaissez-vous la baseline de Carrefour 1er annonceur français ? Celles de Renault, Peugeot Orange… ?

Indications

♦Lancement de produit, repositionnement

♦Packaging, plaquette, communication

♦Circuit-food : pour mieux se défendre contre les marques distributeurs en valorisant ses Vrais Atouts Différenciants (VAD)

Les atouts d’Apostroph’

♦Les créatifs Bessis : ils savent ciseler les mots qu’il s’agisse du nom, de la baseline, de la définition-produit, des arguments-clés

♦Exploration large de registres : renouvellement, appel d’air.

♦Screening juridique des propositions avant présentation

♦Cession des droits : mots et signature en pleine propriété

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Nos clients

Lactalis, Mediatis, Agreenium, Fromageries Perreault, Coriolis Telecom, Groupama, Actissia, Melody tv, Citagone, France Télévisions

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